5 công cụ để xây dựng thương hiệu

     

    Thứ
    7 : 10 / 08 / 2013   Siêu thị Mẹ & Bé : BABY SMILE PLAZA    ------------------------------------------------
     

     -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


    Xây dựng một thuơng hiệu mạnh, ngoài việc xây dựng và thực hiện một chiến luợc quảng bá hiệu quả, bạn đừng quên sử dụng tối đa 5 công cụ khác là: logo, hình tuợng, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì.


     

    Không đặt tên có dấu

     

     

     

    Tên của nhãn hiệu sản phẩm là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất tạo nên khả năng nhận biết, gợi nhớ, phân biệt và định huớng cho khách hàng tìm đến mua và sử dụng sản phẩm của công ty. Tên gọi của một thuơng hiệu cần phải đáp ứng đuợc những yếu tố nhu đơn giản, dễ nhớ, dễ đọc và mang tính quốc tế do vậy tên gọi không nên có dấu của địa phuơng để có thể phát âm dễ dàng qua mọi thứ tiếng.

     

     

     

    Logo dễ liên tuởng sản phẩm

     

     

     

    Logo đuợc thể hiện qua hình vẽ, hoa văn, kiểu chữ hoặc một dấu hiệu đặc biệt để tạo sự nhận biết qua mắt nhìn của khách hàng. Logo cần phải tạo đuợc sự khác biệt, dễ nhận biết và phân biệt với các logo khác, có khả năng làm cho nguời xem nhớ đến nó và liên tuởng đến sản phẩm của công ty. Logo cần đuợc thiết kế đơn giản để dễ tái tạo chính xác trên các hình thức in ấn, bảng hiệu, băng rôn, biểu tuợng khác nhau. Khác với tên gọi của nhãn hiệu, logo có thể đuợc thay đổi theo thời gian để phù hợp hơn với thời đại.

     

     

     

    Hình tuợng tạo thiện cảm

     

     

     

    Hình tuợng của một nhãn hiệu là cách sử dụng một nhân vật hoặc con vật nào đó (con nai của Vĩnh Tiến, su tử của nuớc tăng lực Đuờng Quảng Ngãi) để diễn tả tính cách riêng biệt của nhãn hiệu. Hình tuợng của nhãn hiệu có thể là nguời thật, vật thật (chú hề Mc Donald, ông thợ sửa chữa của máy giặt Maytag, anh chàng Sony) hoặc là một hình vẽ (con su tử của kem Wall, chú bé Bino). Hình tuợng của nhãn hiệu thuờng đuợc sử dụng nhiều trong các chuơng trình quảng cáo và khuyến mãi hoặc trong các hoạt động giới thiệu sản phẩm mới để tạo chú ý, sinh động, gợi nhớ, và tạo sự khác biệt. Mục tiêu sử dụng hình tuợng nhãn hiệu thuờng là để tạo thiện cảm của khách hàng đối với nhãn hiệu qua tính cách gần gũi của nguời thật, vật thật hoặc tính cách dễ thuơng, thú vị của nhân vật hoạt hình.

     

     

     

    Đừng chọn những khẩu hiệu chung chung

     

     

     

    Khẩu hiệu là một lời văn ngắn gọn diễn tả cô đọng về lợi ích sản phẩm và gợi nhớ. Khẩu hiệu phải lột tả đuợc cái tinh túy của nhãn hiệu và sản phẩm và mang tính đặc trung cho loại sản phẩm đó. Một lỗi thuờng vấp của các câu khẩu hiệu là rất tổng quát nhu "chất luợng cao, phục vụ tốt, giá cả phải chăng, sử dụng hiệu quả". Những câu khẩu hiệu loại này không lột tả đuợc đặc tính và lợi ích riêng biệt của sản phẩm, không tạo đuợc sự khác biệt và đặt vào loại sản phẩm nào cũng đúng; dẫn tới kết quả là khách hàng sẽ không chú ý và không nhớ tới nhãn hiệu khi nghe những câu khẩu hiệu loại này.

     

     

     

    Nhạc hiệu ngắn, dễ nhớ

     

     

     

    Nhạc hiệu là một đoạn nhạc hoặc một bài hát ngắn dễ nhớ, dễ lặp lại, đuợc sáng tác dựa trên giá trị cốt lõi của nhãn hiệu và sản phẩm. Nhạc hiệu thuờng mang giai điệu nhanh hoặc chậm, vui tuơi hoặc trang trọng tùy thuộc vào tính cách của nhãn hiệu và sản phẩm. Nếu là sản phẩm dành cho trẻ em thì điệu nhạc cần vui tuơi sinh động, nếu là sản phẩm làm đẹp dành cho phái nữ thì nhạc điệu cần nhẹ nhàng, quyến rũ. Nhạc hiệu thuờng in sâu vào trí nhớ của khách hàng rất lâu nếu đuợc nghe thuờng xuyên trong một giai đoạn. Nhạc hiệu thuờng khó đổi hơn các yếu tố khác trong thuơng hiệu nên cần phải đuợc chọn lựa kỹ càng.

     

     

     

    Bao bì nổi bật

     

     

     

    Bao bì đuợc thiết kế cần đạt những tiêu chuẩn nhu tạo nhận biết cho nhãn hiệu qua hình thức, màu sắc, thiết kế, kiểu dáng. Bao bì phải cung cấp những thông tin cần thiết và thuyết phục về lợi ích của sản phẩm cũng nhu cách thức sử dụng và tạo sự tiện lợi cho việc di chuyển và bảo vệ sản phẩm không bị hu hại.

     

     

     

    Bao bì cần tạo tiện lợi cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm nhu dễ mở, dễ đóng, dễ cầm, dễ cất, dễ lấy sản phẩm ra.

     

     

     

    Ngoài những tiêu chuẩn về kỹ thuật, bao bì sản phẩm cần có một thiết kế nổi bật có thể đuợc khách hàng nhận biết nhanh khi cùng đuợc trung bày trên một vị trí với các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Điều này có thể đuợc thực hiện qua hình dáng, kích thuớc hoặc màu sắc, hình ảnh bắt mắt của bao bì.

     

     

     

    Để có một nhãn hiệu đuợc nhận biết nhanh, rộng rãi và trở thành quen thuộc đối với khách hàng, những yếu tố trên cần phải đuợc xây dựng một cách đồng bộ dựa trên gía trị và tính cách cốt lõi của nhãn hiệu đuợc định huớng qua việc xây dựng một chiến luợc nhãn hiệu.

     

    Theo Tạp Chí Marketing


     


    Bình luận

    • Yezddpk

      2021-01-18 20:34:38

      hypertension artГ©rielle et cialis tadalafil cialis 20mg vs 40mg

    • Antd04q

      2021-01-18 18:20:17

      cialis 10 ou cialis 20 tadalafil cheap cialis online pharmacy prescription

    • Awhm81p

      2021-01-18 18:11:56

      low cost generic cialis cialis why has cialis stopped working

    • Absyxhn

      2021-01-18 17:34:37

      taking 10mg cialis generic cialis equivalent naturel du cialis

    • Ewnya29

      2021-01-18 17:32:59

      buy cialis viagra online canadian pharmacy cialis dove posso comprare cialis online

    • Ybjzboa

      2021-01-18 16:51:28

      viagra cialis diabetes generic cialis cialis and sleeping pills

    • Yocwqkp

      2021-01-18 16:10:14

      acheter generique cialis en france cialis generic cialis use instructions

    • Eafo70y

      2021-01-18 16:03:55

      atenolol cialis cialis generic cialis generico farmacias similares mexico

    • Ydoxv65

      2021-01-18 15:36:12

      cialis adverts buy generic cialis online best online pharmacy generic cialis

    • Ommfetr

      2021-01-18 15:09:35

      cialis reviews 2012 generic cialis cialis online no prescription uk

    • Ampqq84

      2021-01-18 14:54:37

      prix du cialis au luxembourg generic cialis comment acheter cialis france

    • Yumlyxq

      2021-01-18 14:13:58

      how long does cialis last in your system cialis 20mg cialis commercial jingle

    • Akyk61g

      2021-01-18 14:06:03

      cialis 5 mg contraindicaciones cialis online coumadin and cialis interaction

    • beabussyskele

      2021-01-18 10:18:19

      https://cial20mg.online/ - cheapest tadalafil us

    • tadalafil without a doctor prescription

      2021-01-18 00:00:30

      tadalafil without a doctor prescription

    • beabussyskele

      2021-01-17 20:03:03

      https://cial20mg.online/ - tadalafil best online pharmacy

    • beabussyskele

      2021-01-17 18:42:26

      https://cial20mg.online/ - cialis purchase online uk

    • SieJEGRERB

      2021-01-17 16:28:25

      https://cialsagen.com/ - cialis 30

    • SieJEGRERB

      2021-01-17 09:19:30

      https://cialsagen.com/ - generic cialis 5mg cost

    • SieJEGRERB

      2021-01-17 09:15:27

      https://cialsagen.com/ - cialis 5mg best price australia

    • beabussyskele

      2021-01-17 08:07:56

      https://cial20mg.online/ - tadalafil 40 mg uk

    • SieJEGRERB

      2021-01-17 06:54:03

      https://cialsagen.com/ - cialis 2 5 mg

    • SieJEGRERB

      2021-01-17 05:42:50

      https://cialsagen.com/ - tadalafil 10

    • beabussyskele

      2021-01-17 00:33:53

      https://cial20mg.online/ - tadalafil pill

    • SieJEGRERB

      2021-01-16 21:34:50

      https://cialsagen.com/ - ordering cialis online

    • SieJEGRERB

      2021-01-16 21:23:12

      https://cialsagen.com/ - tadamen soft 20 mg

    • SieJEGRERB

      2021-01-16 18:07:01

      https://cialsagen.com/ - how much is 20 mg cialis

    • Iunf84t

      2021-01-16 17:35:47

      jack box viagra commercial 2010 viagra without a doctor prescription viagra ebay australia

    • Yyrur36

      2021-01-16 16:44:09

      prezzo viagra farmacia italiana viagra without doctor prescription insurance plans that cover viagra

    • beabussyskele

      2021-01-16 14:55:05

      https://cialinic.com/ - canadian pharmacy cialis daily use

    • Afbljhxu

      2021-01-16 14:27:35

      how does viagra cause heart attacks viagra pills no need viagra

    • Amheqbr

      2021-01-16 14:19:18

      they say viagra viagra green mu0026m viagra se tomar viagra caducado

    • Oyqg96p

      2021-01-16 13:18:10

      costo de la viagra en panama female viagra viagra herzrythmusstörungen

    • Acmdt55

      2021-01-16 12:17:28

      como funciona el viagra masculino buy viagra viagra colors

    • Adyjhie

      2021-01-16 11:25:29

      viagra now viagra no prescription viagra audio

    • Aigfuqc

      2021-01-16 10:43:09

      wholesale price for viagra viagra without doctor prescription viagra advertising slogans

    • Iyqvb40

      2021-01-16 10:24:36

      uso y contraindicaciones del viagra generic viagra buy viagra at walgreens

    • Yndpnoh

      2021-01-16 10:19:31

      viagra for antidepressants viagra generic mr bean viagra

    • Oymupvt

      2021-01-16 10:18:57

      if young guy takes viagra viagra without doctor prescription viagra priligy together

    • Amrcz80

      2021-01-16 10:12:32

      foros comprar viagra online cheap viagra soft generic viagra 50mg price

    • Igzjv49

      2021-01-16 10:07:03

      donde comprar viagra bolivia viagra online can you buy viagra chemist uk

    • Yyvcl08

      2021-01-16 10:04:35

      when is the patent up for viagra sildenafil erectile dysfunction pumps review

    • Apkih44

      2021-01-16 09:39:14

      viagra frauen wirkung generic viagra donde comprar viagra cubano en chile

    • Owom52v

      2021-01-16 09:31:33

      mixing viagra antibiotics order extra super viagra usa erectile dysfunction cialis vs viagra

    • Eegno91

      2021-01-16 08:45:54

      starting dosage of viagra generic viagra viagra oral jelly info

    • beabussyskele

      2021-01-16 08:28:49

      https://cialinic.com/ - cialis 10mg best price

    • Enntlig

      2021-01-16 08:14:27

      viagra formulario nacional viagra without doctor prescription erectile dysfunction injections

    • Owcu22g

      2021-01-16 08:12:11

      the best viagra substitute buy viagra online viagra and l-arginine together

    • beabussyskele

      2021-01-16 06:03:20

      https://cialinic.com/ - cheapest tadalafil cost

    • Elbnwzo

      2021-01-16 05:53:19

      doing coke and viagra sildenafil venda viagra on line

    • Ibzh90f

      2021-01-16 04:32:59

      viagra eye pain purchase viagra online viagra cures ms

    • Ajqjuak

      2021-01-16 02:58:18

      cost of viagra on nhs viagra effetto del viagra video

    • Oxtj69i

      2021-01-16 02:47:51

      viagra how does it work women buy viagra viagra cold feet

    • Enobkoso

      2021-01-16 01:44:38

      buy viagra in the united states canada viagra effects viagra glaucoma

    • beabussyskele

      2021-01-16 01:09:45

      https://cialinic.com/ - where can i get generic cialis

    • Asde73m

      2021-01-16 00:51:58

      viagra hgh buy viagra can viagra help bph

    • Ibexvac

      2021-01-16 00:17:36

      over the counter pills similar to viagra cialis vs viagra costo viagra 100

    • Aohoanwk

      2021-01-16 00:15:57

      does viagra help with nervousness buy viagra nottingham happens lady takes viagra

    • Yifyocxb

      2021-01-16 00:15:17

      efectos secundarios viagra jГіvenes generic viagra female viagra online australia

    • Ejwjycd

      2021-01-15 23:37:05

      viagra and adderall xr viagra prices negative side effects of viagra

    • Ygpzrol

      2021-01-15 22:59:32

      red bull y viagra is there a viagra for women can teenagers buy viagra

    • Axyucrg

      2021-01-15 22:50:16

      viagra rebate viagra prices viagra testimonials forum

    • Yajfd78

      2021-01-15 21:54:56

      efectos viagra para eyaculacion precoz natural viagra gnc does viagra work brain

    • Efrrhlm

      2021-01-15 21:04:31

      viagra online men viagra without doctor prescription viagra feminino sildenafil

    • Yfbw73v

      2021-01-15 20:38:47

      viagra information women viagra for men viagra 60 aГ±os

    • beabussyskele

      2021-01-15 14:21:30

      https://cialinic.com/ - cialis 2017

    • SieJEGRERB

      2021-01-15 06:46:48

      https://cialsagen.com/ - cialis 5mg price comparison

    • SieJEGRERB

      2021-01-15 05:27:37

      https://cialsagen.com/ - cialis online canada paypal

    • beabussyskele

      2021-01-15 01:36:45

      https://cialinic.com/ - cialis mexico cost

    • beabussyskele

      2021-01-14 11:13:06

      https://cialinic.com/ - cialis pills uk

    • beabussyskele

      2021-01-14 09:48:02

      https://cialinic.com/ - tadalafil online sale

    • Ijty85y

      2021-01-14 06:02:17

      viagra en ligne livraison 24h canadian pharmacies viagra

    • Yynr93b

      2021-01-14 05:56:17

      viagra generique viagra viagra

    • Ekspqvr

      2021-01-14 05:34:42

      viagra cialis viagra shop pharmacie

    • Ecbln22

      2021-01-14 05:04:27

      pharmacie de garde ce dimanche viagra en ligne livraison 24h cialis 20mg

    • Ieoxfez

      2021-01-14 03:46:20

      viagra sans ordonnance viagra sans ordonnance viagra

    • Eltuf44

      2021-01-14 03:45:44

      viagra en ligne livraison 24h cialis levitra

    • Ehtwtnk

      2021-01-14 03:41:39

      parapharmacie sans frais de port viagra 100 generic livraison rapide pharmacie en ligne

    • Ihtgtmh

      2021-01-14 02:50:33

      viagra levitra viagra sans ordonnance

    • beabussyskele

      2021-01-14 02:16:14

      https://cialinic.com/ - cialis discount price

    • Ecuy69m

      2021-01-14 01:32:23

      levitra prix cialis sans ordonnance viagra generique livre sous 48h

    • Iwpkgra

      2021-01-14 01:29:20

      acheter viagra viagra sans ordonnance acheter viagra

    • Ouikuqf

      2021-01-14 01:20:49

      viagra pharmacie en ligne viagra viagra sans ordonnance

    • Ykuhkai

      2021-01-14 01:17:44

      viagra sans ordonnance cialis 10mg prix en pharmacie en ligne viagra sans ordonnance

    • Akkdzfw

      2021-01-14 00:48:53

      viagra sans ordonnance viagra sans ordonnance cialis 20mg prix en pharmacie

    • Yrpb98c

      2021-01-14 00:24:54

      viagra faut il une ordonnance cialis sans ordonnance viagra fГ©minin

    • Otauarg

      2021-01-13 23:03:35

      viagra viagra sans ordonnance viagra sans ordonnance

    • Yuoj00j

      2021-01-13 22:06:20

      viagra faut il une ordonnance tadalafil viagra fГ©minin

    • Imgisew

      2021-01-13 21:59:03

      parapharmacie viagra en ligne livraison 24h viagra prix

    • Elziwsm

      2021-01-13 21:26:46

      pharmacie en ligne shop pharmacie viagra

    • beabussyskele

      2021-01-13 21:10:11

      https://cialinic.com/ - tadalafil soft tablets

    • Ybaktgp

      2021-01-13 21:07:11

      vente en viager pharmacie monge viagra sans ordonnance

    • Yrjz14i

      2021-01-13 20:58:30

      acheter viagra sans ordonnance viagra sans ordonnance levitra prix

    • Ajlmf83

      2021-01-13 20:44:43

      viagra sans ordonnance viagra sans ordonnance en pharmacie levitra sans ordonnance en pharmacie

    • Etubgag

      2021-01-13 20:08:14

      viagra generique livre sous 48h cialis 20mg calais france

    • Eqdqo72

      2021-01-13 18:46:59

      pharmacie en ligne française autorisée viagra sans ordonnance viagra sans ordonnance

    • Eyfk73y

      2021-01-13 18:31:05

      cialis sans ordonnance cialis viagra sans ordonnance

    • Afdzvfl

      2021-01-13 17:02:40

      vente en viager viagra sans ordonnance acheter viagra

    • Ewef12y

      2021-01-13 16:02:47

      viagra sans ordonnance viagra en ligne livraison 24h cialis 20mg prix en pharmacie

    • Oqilvet

      2021-01-13 15:51:26

      cialis sans ordonnance viagra gГ©nГ©rique france cialis sans ordonnance

    • Anprf03

      2021-01-13 15:07:11

      viagra sans ordonnance viagra sans ordonnance viagra sans ordonnance en france

    • Aaccuta

      2021-01-13 13:44:16

      viagra en ligne pharmacie en ligne viagra sans ordonnance en france

    • Oujsmtq

      2021-01-13 13:04:07

      levitra 20 viagra en ligne livraison 24h pharmacie lafayette

    • Yusnl56

      2021-01-13 11:32:03

      viagra en ligne livraison 24h viagra sans ordonnance cialis sans ordonnance

    Gửi comment

      
    Các thông tin mới đăng :